E-COMMERCE: LA VENDITA AI TEMPI DEL CLIENTE SMART

Secondo l’edizione 2015 del rapporto I-Com sui consumi, che cita dati della Commissione Europea, lo scorso anno il 63% degli utenti europei che hanno utilizzato internet ha acquistato beni o servizi on line. I Paesi in cui si registrano il maggior numero di transazioni sono la Gran Bretagna, la Germania e la Francia, dove la percentuale di acquisti on line sul numero complessivo degli internauti è rispettivamente dell’85,2%, 80,3% e 72,6%. Secondo lo studio di I-Com, che ogni anno fotografa la realtà consumeristica italiana e i suoi trend evolutivi, rispetto alla media europea l’Italia ha accumulato un considerevole ritardo: solo il 34,9% degli utenti di internet è anche fruitore di e-commerce; peggio di noi solo la Romania e la Bulgaria che registrano rispettivamente il 28% e il 17,2%. 

La distanza che separa l’Italia dagli altri Paesi europei può essere spiegata alla luce del ritardo della penetrazione della banda larga tra le famiglie. Se da un lato le nazioni del nord Europa, Paesi Bassi e Gran Bretagna su tutti, risultano essere quelle con il maggior numero di abitazioni con connessione broadband, dall’altro l’Italia ha una bassa percentuale di famiglie che si avvale di connessioni ad alta velocità registrando, per il 2014, un tasso di penetrazione pari al 71,1% a fronte di una media europea pari al 78,3%. 

La scarsa propensione degli italiani alle transazioni sul web, tuttavia, sta cambiando grazie alla progressiva penetrazione degli smartphone e agli interventi da parte del Governo per l’implementazione della diffusione della banda larga e ultra-larga. “Vi sono ampi margini di sviluppo che aprono nuove opportunità per i cittadini e per le imprese”, spiega lo studio, che osserva l’emergere di “una lenta ma continua crescita di questo mercato, che ha registrato un incremento di 2,6 punti percentuali tra il 2013 e il 2014”. 

Per comprendere a pieno le motivazioni del ritardo italiano nei diversi segmenti degli acquisti on line, il rapporto I-Com ha realizzato, nel marzo di quest’anno, un sondaggio su un campione di popolazione italiana adulta. Relativamente alle tipologie di beni e/o servizi acquistati su internet nel 2014, in cima alla classifica si posizionano i pernottamenti per vacanze, gli abiti e gli articoli sportivi, con una percentuale rispettivamente del 37,3%, 35,3% e 33,4%. I prodotti meno acquistati on line, invece, sono quelli alimentari che, con una percentuale di vendita pari al 6,4%, si posizionano in coda alla classifica. 

Secondo i dati Istat, nel 2014, sono stati gli uomini (36,6%) ad avere una maggiore propensione all’acquisto su internet rispetto alle donne (31,3%). I prodotti maggiormente acquistati dagli uomini sono le attrezzature elettroniche (26,9% a fronte del 12,3% delle donne), hardware per computer (13,2% contro il 2,3%), programmi per software (14% a fronte del 4,7%), videogiochi e/o loro aggiornamenti (10,3% contro il 3,9%) e servizi di telecomunicazioni (15,1% e 10,1%). Maggiore, invece, è la percentuale degli acquisti delle donne relativamente ai libri (31,6% a fronte del 24,6%) e abbigliamento e attrezzature sportive (39,4% e 32,2%). Lo studio di I-Com sottolinea il fatto che la rete stia diventando sempre più il luogo di ricerca di informazioni su beni e servizi anche nel caso di acquisti compiuti secondo le tradizionali tecniche: coloro che hanno cercato informazioni in rete prima di acquistare computer, tablet e smartphone, elettronica di diverso genere e capi di abbigliamento sono rispettivamente il 43,1%, il 38,6% ed il 37,1% degli utenti internet. I prodotti assicurativi compaiono solo nelle parti basse della classifica: solo il 24,9% degli utenti li ha acquistati on line nel corso del 2014. Un dato che mostra come permanga una certa ritrosia dei consumatori ad affidarsi al web per affrontare ambiti complessi della loro sfera di bisogni. 

Lo studio di I-Com ha analizzato le ragioni che hanno portato un individuo che acquista abitualmente on line a compiere un acquisto tradizionale anziché su internet. La motivazione principale di coloro che hanno optato per un acquisto tradizionale rispetto a internet è la comodità (il 34% degli acquisti per i beni digitali e per i servizi e il 41% degli acquisti per i prodotti fisici). Una delle ragioni, inoltre, maggiormente responsabili della rinuncia ad acquistare on line è rappresentata dal fattore prezzo (il 22% degli acquisti per i beni digitali e per i servizi e il 26% degli acquisti per i prodotti fisici). Soltanto il 5% relativo agli acquisti per i beni digitali e per i servizi e il 2% relativo agli acquisti per i prodotti fisici ha acquistato in maniera tradizionale per una difficoltà nell’effettuare l’acquisto on line.