IL POTERE DELLA NUOVA STAY AT HOME ECONOMY

In questo momento in cui vi sono seri e importanti problemi di salute pubblica dovuti al diffondersi del Covid-19, come conseguenza non meno importante ci troviamo ad affrontare gli impatti che un rallentamento economico avrà sulle attività di molti di noi. 

Forse non è il momento di parlare di investimenti o del proprio risparmio, ma poiché è comunque una componente importante della nostra vita, dobbiamo cercare di non aggiungere ulteriori inquietudini a preoccupazioni più importanti. I mercati sono velocissimi a incorporare ogni notizia negativa o positiva, e reagiscono a volte in maniera violenta, come in questi giorni. Analisti e gestori di tutto il mondo rivedono le prospettive di crescita economica, alla luce delle ripercussioni sulle singole società quotate. 

È il momento di liquidare il mio investimento? In molti si pongono questa domanda, ma c’è una risposta corretta? È importante comprendere con quali occhi stiamo guardando all’investimento, per avvicinarci a una risposta il più corretta possibile: lo stiamo facendo con l’ottica del professionista che segue i mercati ogni giorno o con l’ottica dell’investitore? Questo è un elemento importante su cui riflettere poiché il punto di vista del risparmiatore è diverso e non deve sostituirsi a quello del professionista della finanza. 

La sharing economy è stata l’indiscussa protagonista del modello economico degli ultimi dieci anni. Oggi però, a causa della pandemia, sta rapidamente mutando nella nuova stay at home economy che prevede un numero limitato di spostamenti e, soprattutto, l’abolizione sistematica della condivisione di beni e servizi. 

I primi dati che arrivano dalla Cina post lockdown fotografano bene questa nuova dimensione: l’uso dell’auto privata è passato dal 34% al 66% mentre l’utilizzo dei mezzi pubblici è passato dal 56% al 24%. Il timore delle persone è comprensibile e, diciamocelo chiaro: chi di noi oggi ha voglia di stare pigiato in uno spazio chiuso o usare un’auto già utilizzata pochi minuti prima da un perfetto estraneo? Se da un lato Covid-19 ha causato ingenti perdite per le aziende fuoriclasse della sharing economy come Uber, BlaBlaCar, Lyft, Airbnb, Wework, dall’altro ha portato aumenti di fatturato in doppia cifra ai campioni della stay at home economy, una su tutte Amazon con le consegne a domicilio oppure Netflix e, soprattutto, le ormai imprescindibili piattaforme di videoconferenze in streaming, da Zoom a Skype Business. 

Presupposto fondamentale della nuova stay at home economy è il poter fare tutto da casa, soprattutto lavorare e studiare, grazie al web e alla tecnologia; si concentra quindi intorno al concetto di smart working, poiché il distanziamento sociale ha eliminato un pilastro fondamentale per il business dell’economia della condivisione: la fiducia. 

La sfida sarà quindi abituarci a nuovi paradigmi per mobilità, viaggi, lavoro, studio e informazione. Ed è qui che entra in gioco la resilienza, che in fisica è la capacità di un materiale di assorbire un urto senza rompersi, e in ambito psicologico è la capacità di far fronte in maniera positiva a eventi traumatici, di riorganizzare positivamente la propria vita dinanzi alle difficoltà, di ricominciare restando sensibili alle opportunità positive che la vita offre, senza alienare la propria identità. 

FEduF, la Fondazione per l’Educazione finanziaria e al Risparmio creata da Abi, vive in modo proattivo l’opportunità data dall’esplodere in tutti i settori di un fenomeno già sensibilmente presente in epoca precedente al Covid-19, ovvero quello del divulgare contenuti di qualità grazie al web e alla tecnologia. 

Le piattaforme sono numerose e consentono di raggiungere adulti e giovani; ciò che manca in questo momento sono i contenuti e la capacità di realizzare format che, grazie a un linguaggio accattivante e dinamico, riescano a mantenere costante l’attenzione, malgrado il canale di comunicazione utilizzato sia per sua natura molto dispersivo. 

In una società sempre connessa, nell’era dell’evoluzione digitale, si è reso necessario trovare mezzi e linguaggi per parlare a tutti, rispettando il presupposto fondante della stay at home economy che ruota attorno al concetto di smart. 

Oggi è smart tutto ciò che è reso più comodo, efficace e veloce grazie alla tecnologia (smartphone, smartwatch, ecc.), ma la parola inglese smart significa in prima istanza intelligente, brillante: SmartTalk il nuovo format di FEduF, elaborato insieme a Taxi1729, nasce dunque con l’obiettivo di far conoscere al grande pubblico, attraverso un evento digitale taylor-made, i temi che condizionano la nostra vita quotidiana, ma di cui troppo spesso non conosciamo i dettagli più importanti che impattano fortemente sulla nostra famiglia, sui nostri sogni e sul nostro futuro. 

La finanza di base è infatti un elemento cruciale della cittadinanza attiva, essendo la finanza stessa un servizio basilare per il cittadino, per il consumatore: chi non vi accede, resta escluso. La finanza, infatti, può diventare un moltiplicatore di esclusione, anziché d’inclusione, laddove venga intesa come il sinonimo di un mero ricavo di profitto dal risparmio.

Lo SmartTalk per le banche e le istituzioni associate a FEduF che hanno deciso di farne uso, si è dimostrato uno strumento polivalente che consente loro di restare vicine in modo ancora più forte e diretto alle migliaia di persone, già incontrate in tutta Italia in occasione dei numerosi eventi. Ma soprattutto ha dato loro la possibilità di aprire un nuovo canale di comunicazione bidirezionale che consente di ascoltare le esigenze dei propri utenti e di dare una risposta in tempo reale. E non è poco, considerando che la nuova stay at home economy post Covid-19 sarà sì sostenibile, ecologica e più salubre, ma non potrà mai sostituire le relazioni umane.